Publicidad en Tiktok: una oportunidad para las marcas

TikTok se ha coronado como una de las mayores redes sociales de la Generación Z y las que la siguen. Es por esta razón que la publicidad en TikTok se ha convertido en una opción idónea para muchas empresas y start-ups cuyas audiencias son jóvenes. Hay muchas marcas que ya forman parte de esta comunidad, pero algunas aún se sienten reacias a tener presencia en esta red social por no conocer muy bien su funcionamiento. En este post te explicamos los diversos formatos de anuncios en TikTok y cuáles son sus ventajas, ¡no te lo pierdas!

¿Quieres aprender más sobre publicidad en redes sociales? Infórmate del Máster en Marketing Digital y Social Media. Modalidad de estudio 100% online y a distancia, ¡aprovecha!

¿Qué es TikTok?

TikTok es una red social cuya principal función es la de crear, editar y compartir videos de hasta 1 minuto de carácter musical, informativo, humorístico, o tutoriales de diversos tipos, entre otros. Les pueden añadir música, efectos y filtros, texto, etcétera. Además, también tiene funciones de Inteligencia Artificial. La plataforma permite grabar los videos en varias tomas, por lo que es muy usual encontrar videos de todo tipo con transiciones de lo más creativas.

La aplicación nació en 2016, pero actualmente ha superado en número de descargas a grandes redes sociales como Facebook o Snapchat. A día de hoy sigue siendo desconocida para muchas personas mayores de 30 años, ya que su público objetivo es centennial. Esto la convierte en una opción perfecta para las empresas que se dirigen a los jóvenes.

Publicidad en TikTok

La publicidad en TikTok es relativamente nueva y aún hay pocos anuncios, por lo que el coste puede ser más elevado que en otras redes sociales. El 66% de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años, y el 41% está entre los 16 y los 24 años. Sin embargo, esta red social está empezando a ser popular entre otras audiencias. A continuación te explicamos los formatos de anuncio de TikTok.

TopView

Este formato de video es preferencial y muestra a la marca en el mejor emplazamiento de TikTok. Permite subir videos de hasta 1 minuto en pantalla completa, con sonido y reproducción automática, por lo que brinda una gran visibilidad y atrae toda la atención del usuario.

Anuncios In-Feed

Este tipo de anuncios son videos de hasta 1 minuto que se integran en el feed “Para ti”. Se reproducen con música y de forma automática. Permiten dar “Me gusta”, dejar comentarios, compartir, seguir a la marca o grabar videos con la misma melodía.

Brand Takeover

Es un anuncio de gran formato que aparece justo al abrir la aplicación. Se reproduce de forma automática y a pantalla completa, y los contenidos pueden ser estáticos o dinámicos. Atrae toda la atención del usuario, pero está limitado a un anunciante por día, por lo que el coste de este formato de publicidad en TikTok puede ser más elevado.

Hashtag Challenge

Este formato de anuncio es parecido a un reto, ya que la marca anima a los usuarios a subir un video a sus perfiles con un hashtag determinado. Se aprovecha de la viralidad de TikTok y del poder del contenido generado por los propios usuarios.

Gamified Branded Effect

El Gamified Branded Effect fomenta la participación de los usuarios a través de videos donde estos utilizan expresiones faciales, gestos o posturas, entre otros, para interactuar con las marcas y sus productos. El filtro tiene más de 20 formas distintas.

Branded Lenses o efectos con marca

Este tipo de anuncio permite que las marcas creen filtros de realidad aumentada que los usuarios pueden personalizar y utilizar para crear videos. Son similares a los filtros de Instagram o Snapchat.