¿Por qué deberías apostar por la publicidad en internet?

A pesar de que la publicidad convencional y los medios de comunicación tradicionales siguen sosteniéndose entre sí, cada vez tienen menos peso. El tipo de publicidad que lidera todas las estadísticas en la actualidad es la digital. La publicidad en internet utiliza la red como medio de comunicación. Gracias a ello, tiene mucha más difusión y puede llegar a todo tipo de públicos con facilidad.

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¿Qué conocemos por publicidad en internet?

Cuando hablamos de publicidad en internet, probablemente se nos venga a la mente los anuncios de Facebook o Instagram, tan inoportunos y adecuados a la par. Por ejemplo, os habréis dado cuenta de que al realizar una búsqueda en el navegador, posteriormente nos aparecen anuncios relacionados. Es lo que llamamos cookies. Las cookies son pequeños granos de arena que vamos dejando a nuestro paso por la red. Contienen información sobre nuestras búsquedas y nuestra actividad en internet, y proporcionan estos datos a las empresas interesadas.

El término “publicidad en internet” es muy amplio y abarca diversas técnicas y formatos. Mientras años atrás se necesitaban grandes presupuestos para llegar a las mayores audiencias, ahora únicamente necesitamos un perfil en las principales redes sociales y unas monedas al día. La publicidad digital se caracteriza por utilizar la red como medio de comunicación: desde páginas web a redes sociales, blogs, aplicaciones para el móvil y mail marketing, entre otros. Además, presenta una ventaja frente a otros canales, y es que no tiene tantas limitaciones en cuestión de tiempo, espacio y formato.

Ventajas de la publicidad en internet

1. Como hemos comentado con anterioridad, una de las principales ventajas de la publicidad en internet es el entorno donde se implementa. Internet es como una ciudad enorme e interconectada, sin límites de tiempo y espacio. Esta gran visibilidad permite que muchas más personas accedan a nuestro contenido y, por ende, nuestra marca será conocida por muchos más usuarios.
2. El presupuesto que hay que invertir en publicidad digital no tiene por qué ser elevado. Por unos pocos euros al día las redes sociales permiten llevar a cabo grandes campañas. Si, además, contamos con la creatividad como aliada, podemos anunciarnos sin coste alguno valiéndonos de contenido original y de calidad que interese a nuestro público.
3. Hablemos de creatividad otra vez. Si somos creativos y originales y sabemos adaptar el contenido a cada formato, podemos atraer muchísimo más la atención de los usuarios. ¿Cuántas veces habéis oído hablar de “contenido viral“? Lo mismo ocurre con una buena campaña. Si es rompedora y logra destacar entre otras miles, tendrá repercusión y será recordada (al menos durante un corto plazo de tiempo, ya que internet es efímero). Por ejemplo, podemos hacer desde vídeos promocionales de 15 segundos en las stories de Instagram, hasta un corto de 2 o 3 minutos para Youtube e, incluso, contar con la ayuda de influencers que promocionen nuestra marca.
4. La segmentación es otra de las ventajas que ofrece la publicidad digital. Actualmente existen muchas herramientas para segmentar las campañas y que lleguen al público objetivo que nos interesa. Aquí entran en escena las cookies, ya que parte de los datos que estas contienen segmentan a los usuarios por intereses o comportamientos, por ejemplo.
5. Permite la medición exhaustiva de los resultados de nuestras campañas o acciones de marketing. Hay muchas herramientas y programas que permiten medir las keywords, los clics, las compras, el contenido compartido, etc. Podemos saber en todo momento cómo progresa nuestra campaña y cómo podemos mejorar el rendimiento.

Formatos de publicidad en internet

Publicidad en buscadores

En este grupo encontramos el marketing de motores de búsqueda, también conocido como SEM (Search Engine Marketing). Google Adwords es el protagonista de este grupo, ya que permite mejorar el posicionamiento de un sitio web mediante publicidad pagada. Suele funcionar con el PPC o pago por click; es decir, cada vez que se haga clic sobre tu anuncio, pagas.

Publicidad en redes sociales

La encontramos en redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Aprovecha la actividad de los usuarios y la información obtenida de estos para mostrarles anuncios totalmente personalizados. En Instagram, por ejemplo, se muestran como stories y publicaciones promocionadas. El formato de este tipo de publicidad puede ser gráfico, en formato vídeo, imagen, etc.

Publicidad display

Es el formato más clásico de publicidad en la red. Consiste en ocupar espacios estratégicos de los sitios web, y reciben el nombre de banners y pop-ups de texto, imagen o vídeo. En la actualidad, muchos usuarios disponen de bloqueadores de anuncios para que su actividad no sea interrumpida por este tipo de publicidad, ya que suele ser molesta e intrusiva.

Email marketing

El email marketing es una de las técnicas de publicidad digital más habituales. Utiliza el correo electrónico como canal de comunicación y acompaña al usuario a través del proceso de compra. Para que el usuario pueda recibir esta información, tiene que haber proporcionado sus datos previamente, con lo cual ya existe una predisposición por su parte.

Remarketing

El remarketing se puede mostrar en cualquiera de los formatos mencionados anteriormente. Se trata de aprovechar la información que el usuario “deja” en la red para enviarle anuncios basados en sus comportamientos previos. Por ejemplo, si visita una web, es posible que días o semanas después se le muestre la misma web como anuncio. Es una estrategia que busca impactar en el usuario de forma consecutiva.