Cómo optimizar tu sitio web para mejorar su posicionamiento

Internet es un lugar parecido a un gran laberinto formado por infinidad de páginas web con todo tipo de contenidos. Como cualquier laberinto, Internet tiene recovecos apenas perceptibles, pero también espacios abiertos accesibles y relevantes. Para que una página web destaque sobre otra y se posicione correctamente, es necesario optimizar las diversas funciones de estas. Para lograrlo, nos ayudamos de las herramientas de SEO y posicionamiento web.

Conseguir que un cliente adquiera un producto o servicio en nuestra página web es el principal objetivo, pero no existe una fórmula secreta para que esto suceda. Por otra parte, podemos seguir las recomendaciones de los profesionales para conseguir que nuestro portal web tenga visibilidad y tráfico de datos. Actualmente, prácticamente todos los negocios disponen de dominio online. Si quieres formarte en una de las profesiones con mayor auge y demanda, no te pierdas nuestro Curso Superior en Posicionamiento Web y SEO Avanzado.

¿Por qué es importante la optimización?

El mercado es un entorno muy amplio y proliferado, y con la aparición de Internet la cosa se complica. Tener visibilidad online es esencial para cualquier empresa o negocio, especialmente si se trata de un ecommerce. Cuando hablamos de visibilidad, nos referimos a la posición que ocupa un sitio web en los motores de búsqueda, como Google o Bing. Cuando nuestro portal web está bien optimizado, es muy fácil acceder a él y, por lo tanto, el número de visitas aumenta. En el caso contrario, es muy posible que ningún usuario vea nuestro contenido y, mucho menos compre nuestros productos o servicios.

Si no sabes cómo optimizar tu portal porque desconoces en qué aciertas y en qué fallas, te recomendamos hacer un análisis DAFO de este. En el DAFO debes valorar las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades del sitio web y anotar los puntos clave.

Detecta los errores

Antes de empezar a optimizar un sitio web, debemos detectar los posibles errores que pueda haber. Algunos de ellos son los siguientes:

• Tiempos de carga y respuesta lentos.
• Estructura del código HTML mal construida.
• Widgets o Plugins que no funcionan
• Temas o plantillas anticuadas y poco visuales.
• Versiones antiguas de CMS. El Content Management System es una plataforma web destinada a la creación de contenido web sin necesidad de programas técnicos o específicos.
• Textos duplicados o con errores.
• Imágenes mal estructuradas, con formato erróneo y/o poca calidad.

A pesar de que ya hemos dicho que no hay un método infalible ni una poción mágica para conseguir mayor visibilidad, podemos realizar algunos cambios o añadir nuevas herramientas para mejorar nuestro posicionamiento. Invertir en herramientas SEO suele ser más caro que el diseño del sitio web. Además, las modificaciones realizadas para mejorar la visibilidad suelen tratarse de códigos, no aspectos estéticos.

Consejos para optimizar tu web

1. El nombre del dominio sí es importante

Pese a la creencia de que la nomenclatura del sitio web no es relevante, lo cierto es que las páginas que han triunfado sin dejar clara su temática han sido pocas. Google, por ejemplo, no nos deja entrever de qué trata su portal, a pesar de que su éxito ha sido más que notorio. Si no somos una empresa reconocida, deberíamos enfocar el nombre de nuestro dominio a la actividad que realizamos.

Además de explicativo, el nombre del dominio debe ser fácil de escribir y pronunciar. Como ejemplo, os presentamos el caso de Fuchsteufelswild, una marca de ropa alemana que comercializa en otros portales de compra al por menor. A pesar del éxito de la marca, es prácticamente imposible que una persona que no hable alemán, sea capaz de escribir, pronunciar y encontrar su sitio web en Internet.

Si queremos llegar a un mayor número de clientes, debemos emplear un vocabulario que se adapte fácil a numerosos segmentos de la población. Por otra parte, recomienda que el nombre del dominio no supere los 15 caracteres ni incluya guiones.

2. Aprende a optimizar el contenido

Primero, debemos establecer una keyword o palabra clave, que será el centro del contenido de nuestra página web. Esta palabra clave debe estar incluida en el slug, en la meta description y, en caso de haber imágenes o vídeos, en su Alt. Las imágenes, por otro lado, deben incluir un título, descripción y texto alternativo. Además, no deben pesar en exceso.

El contenido debe estar elaborado de forma que sea dinámico y fácil de leer. Utiliza frases cortas e incluye tu keyword varias veces a lo largo del texto. Debemos evitar las frases demasiado largas y prestar atención a los errores del texto: duplicados (penalizados por Google), faltas de ortografía y gramática, errores de narración, etc. Por otra parte, debemos centrarnos en tratar un único tema. No podemos incluir doscientas temáticas en una misma página, saturaríamos al usuario. No olvides que el contenido del texto debe ser original y que consiga atraer la atención del internauta.

Como valor añadido, podemos adjuntar enlaces externos en nuestro texto. Los enlaces pueden redirigirnos a una página del mismo sitio web, o bien pueden llevarnos a otro portal ajeno a nuestra marca o negocio.

3. Utiliza el color de forma correcta

Aunque tu sitio web tenga unos colores corporativos determinados, hay pestañas que es recomendable destacar. Si tu portal es un ecommerce, te recomendamos que los botones de compra o parecidos, destaquen sobre el resto. Por ejemplo, si predominan los colores naranjas o azules, la pestaña clave podría ser de color verde, ya que se distingue fácilmente.

Por otra parte, ten en cuenta que los colores deben ser armónicos y deben estar en consonancia (lo máximo posible) con el resto de material gráfico que incluyas.

4. Adáptate a los nuevos tiempos

Prácticamente todos los usuarios de Internet disponen de smartphones. Muchas de estas personas prefieren utilizar su teléfono móvil o tablet para navegar, y las empresas se ven casi forzadas a adaptar el formato.

Como usuario de Internet, ¿verdad que molesta no poder acceder a una página en concreto porque esta aún no se ha adaptado? Te recomendamos encarecidamente que te plantees la opción de adaptar tu sitio web a los diversos dispositivos móviles que dominan el entorno digital.

Para ello puedes contratar una empresa o freelance que se dedique a desarrollo de páginas web. La página debe ser responsive, es decir, que adapte la apariencia y el diseño del portal en función del dispositivo.

5. Optimizar el dominio con Robots.txt

Es imprescindible que en nuestro dominio incluya el archivo Robots.txt. Puede pareceros algo incomprensible, pero trataremos de explicarlo lo mejor posible. Los motores de búsqueda, como Google o Bing, rastrean los sitios web durante un tiempo limitado. El archivo Robots.txt permite indicar qué contenidos queremos que los motores rastreen y cuáles se pueden ahorrar. De este modo, podemos guiar la actividad de los bots y optimizar su tiempo en nuestro sitio web.

¡Esperamos que nuestros consejos te sirvan de ayuda para dar visibilidad a tu sitio web y llevar su posicionamiento hasta las nubes! No olvides que debemos mantenernos siempre actualizados para estar al corriente de todas las novedades. La tecnología y el marketing se han unido para ofrecernos un mundo de posibilidades, ¡y tenemos que aprender a explotarlas!